Year
2025
Client
DRHAT
Category
Campagne
Product Duration
1 Year
La campagne s'appuie sur un levier psychologique fort : la réactance. Plus on nous pense incapables, plus on veut prouver le contraire. Peux-tu le faire ?
trois mots qui défient, qui provoquent, qui recrutent.
Comprendre les codes d'une institution aussi forte et exigeante que l'Armée de Terre, ses contraintes graphiques, son ton, sa charte. Et comment les respecter tout en créant quelque chose d'impactant.
En tant qu'assistante DA, j'ai décliné la campagne sur une multitude de formats : abri-bus, presse, tables de bar, baguettes de pain. Chaque support a ses contraintes, son ratio, sa lecture. Travailler au pixel près, dans des délais courts, pour un client minutieux : c'est ici que j'ai vraiment affiné ma rigueur de déclinaison.
En parallèle des déclinaisons, Dentsu Creative a poussé le concept encore plus loin en hackant les codes de la publicité elle-même pour recruter différemment avec "Cover Recruiter"
